El Diseño de Productos Publicitarios Sostenibles en Marcas de Tecnología: La Influencia en Nuevas Órdenes de Consumo
DOI:
https://doi.org/10.29147/datjournal.v9i2.785Palabras clave:
Diseño, comunicación publicitaria, marcas de tecnología, sostenibilidadResumen
Este estudio discute la relación entre la comunicación publicitaria en mar-cas de tecnología que utilizan temas sostenibles como estrategia de promoción de mar-ca y su contribución a la promoción de la sostenibilidad en la sociedad, buscando una mejor calidad de vida. La investigación, centrada en la marca Intelbras, emplea un enfoque estético-simbólico, analizando el diseño de los productos publicitarios en In-stagram en julio de 2023. La metodología cualitativa, basada en un análisis detallado, revela que la comunicación sostenible tiene el potencial de influir positivamente en nuevas órdenes de consumo. Se concluye enfatizando la necesidad de alinear estrate-gias comerciales dirigidas a socios comerciales con principios sostenibles. La marca Intelbras ejemplifica un enfoque visual y discursivo que valora la energía solar en la comunicación con clientes consumidores, contribuyendo a una sociedad más consci-ente y responsable, pero presenta conflictos simbólicos sostenibles y comerciales en el diseño de productos publicitarios dirigidos a revendedores y socios comerciales.
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